Ar žinojote, kad 93 proc. vartotojų naudojasi internetu, norėdami rasti vietos įmonę? Kiekvieną kartą, kai kas nors ieško tokių dalykų kaip „kinų maistas išsinešimui“ arba „sausas drabužių valymas“, tai yra vietinė paieška. Tačiau svetainės turėjimas dar nereiškia, kad būsite pastebėti, nes dauguma žmonių žiūri tik į pirmajame puslapyje rodomus paieškos rezultatus, o pusė jų nežiūri toliau nei trys pirmieji rezultatai. Tuo tarpu tam, kad jūsų svetainė būtų pastebėta, padeda optimizavimas paieškos sistemoms (SEO).
Tačiau neturėtumėte pamiršti, kad SEO optimizavimas nėra vienkartinis dalykas, nes jūsų pastangos viena kitą papildo. O jūsų konkurentai tikriausiai kovoja dėl aukščiausių vietų, reguliariai koreguodami savo SEO strategiją. Kaip bebūtų, sukūrę tvirtą SEO pagrindą, remdamiesi šiais patarimais, galėsite daug lengviau išlaikyti aukštas savo svetainės pozicijas, kartkartėmis atlikdami kelis pakeitimus šen bei ten. Taigi, metas pradėti!
Atlikite SEO auditą
Atlikti SEO auditą nesudėtinga, tačiau dauguma mažų įmonių šį žingsnį praleidžia. Atliekant SEO auditą įvertinama, kokią vietą jūsų svetainė užima paieškos rezultatų puslapiuose, ir nustatoma, ką galima patobulinti, kad svetainė dar labiau pakiltų paieškoje. Daugelis galimybių gali būti paprasti techniniai dalykai, pavyzdžiui, neveikiančių nuorodų taisymas, puslapių pavadinimų tobulinimas ir raktinių žodžių įtraukimas į meta duomenis.
Yra daugybė SEO audito įrankių, kuriais galima išanalizuoti kiekvieną jūsų svetainės puslapį ir gauti pasiūlymų, kaip jį patobulinti. Šie įrankiai yra galingi, tačiau jų prenumerata gali brangiai kainuoti mažų įmonių savininkams. Kita vertus, nors nemokami SEO įrankiai nėra tokie patikimi, jie vis tiek yra puikus būdas padėti atlikti darbą.
Taisykite ir tobulinkite techninį SEO
Neleiskite, kad techninio SEO „techninė“ dalis jus įbaugintų. Techninis SEO reiškia jūsų svetainės aspektų, kurie tiesiogiai veikia jūsų organinės paieškos sistemos pozicijas tobulinimą. Tvirtas techninio SEO pagrindas suderina tai, kaip klientai naudojasi jūsų svetaine, ir tai, kaip gerai paieškos sistemų robotai supranta, apie ką yra jūsų puslapiai.
Norėdami ištaisyti ir patobulinti savo techninį SEO, turėtumėte patikrinti:
- Paveikslėlius;
- Failų dydžius;
- Javascript;
- XML svetainės žemėlapius;
- Svetainės architektūrą;
- URL struktūrą;
- Struktūrinius duomenis;
- Įskiepius;
- Turinio kokybę;
- Dublikuotą turinį;
- Pasenusį turinį;
- Kanonines žymas;
- 404 puslapius;
- 301 peradresavimus;
- Robots.txt failą;
- Kita.
Jei galvojate, kad niekaip negalite rasti laiko visa tai atlikti patys, nesunku sulaukti pagalbos, kadangi šiandien SEO paslaugų teikėjų rinkoje yra daugiau nei galite įsivaizduoti.
Padidinkite puslapio įkėlimo greitį
Puslapio įkėlimo greitis - tai laikas, per kurį puslapis visiškai įkeliamas. Tačiau kodėl „Google“ rūpi puslapio įkėlimo greitis? Nes „Google“ nori užtikrinti geriausią įmanomą naudotojo patirtį. Tiksliausių paieškos rezultatų pateikimas yra tik dalis šios patirties. Kita dalis yra tai, kaip greitai žmonės gauna rezultatus.
Be to, vartotojai taip pat nenorės laukti, kol puslapiai bus įkelti: jie tikisi, kad puslapis bus įkeltas greičiau nei per dvi sekundes. Ką keičia dar viena sekundė? Remiantis atliktų tyrimų duomenimis, 1 sekundės vėlavimas gali kainuoti 11 % sumažėjusį puslapių peržiūrų skaičių ir 7 % sumažėjusias konversijas. Todėl būtinai skirkite daugiau dėmesio tam, jog būtumėte tikri, kad jūsų svetainė yra įkeliama kaip įmanoma greičiau.
Optimizuokite svetainę mobiliesiems įrenginiams
Aštuoni iš dešimties žmonių ieško informacijos internete naudodamiesi telefonu, todėl „Google“ mobiliųjų svetainių turinį pateikia pirmiau nei stalinių kompiuterių. Taigi, būtina, kad jūsų svetainė greitai įkeltų duomenis mobiliuosiuose įrenginiuose, gerai matytųsi mažuose ekranuose ir būtų patogi joje naršant nykščiu.
Keletas elementų, į kuriuos reikia atsižvelgti optimizuojant svetainę mobiliesiems įrenginiams:
- Antraštės ir meta aprašymai. Čia mažiau vietos skaitymui, todėl URL, pavadinimai ir meta aprašymai turi būti trumpi, bet informatyvūs.
- Puslapio greitis. Sumažinkite kodą, naudokite naršyklės spartinančiąją atmintinę ir sumažinkite nukreipimų skaičių.
- Blokuotas kodas. Neblokuokite „JavaScript“, CSS ir paveikslėlių. „Google“ turi juos matyti, kad galėtų įvertinti jūsų svetainės patogumą mobiliesiems įrenginiams.
- Iššokantys langai. Venkite varginančių iššokančių langų, nes juos gali būti sunku uždaryti mažame ekrane.
- Patogios miniatiūros. Įsitikinkite, kad mygtukai yra pakankamai dideli, kad ant jų tilptų didesni pirštai, kad juose yra telefono numeriai ir kad meniu ar paveikslėliai nepersidengia, apsunkinant jų spustelėjimą.
- Prisitaikantis dizainas. Įsitikinkite, kad svetainės išdėstymas automatiškai prisitaiko prie ekrano dydžio ir skiriamosios gebos.
- Būtinai stebėkite savo svetainės mobiliosios versijos pozicijas, nes svetainės dažnai skirtingai reitinguojamos stalinių kompiuterių ir mobiliųjų įrenginių paieškos rezultatuose. Kadangi mobiliųjų įrenginių naudotojai slenka kitaip nei stalinių kompiuterių naudotojai, net ir nedidelis pozicijų pokytis gali turėti įtakos jūsų svetainės srautui.
Atlikite vidinį SEO
Dabar, kai jau sutvarkėte techninį SEO, žinote savo auditorijos paieškos ketinimus ir atlikote raktinių žodžių tyrimą, metas visa tai panaudoti atliekant vidinį SEO. Vidinis SEO - tai veiksniai, kuriuos galite kontroliuoti ir kurie turi įtakos jūsų svetainės puslapių reitingui, pavyzdžiui, turinys ir antraštinės žymos.
Priešingai, išorinis SEO reiškia puslapių reitingavimo veiksnius, kuriuos mažiau kontroliuojate ir kurie vyksta už jūsų svetainės ribų. Šiems veiksniams priskiriamos išorinių svetainių atgalinės nuorodos ir rinkodaros kampanijų poveikis socialinėje žiniasklaidoje.
„Google“ ieško jūsų svetainėje atitinkamų raktažodžių, todėl senosios praktikos, kaip antai užtikrinti, kad raktažodis būtų pateiktas per pirmuosius 150 puslapio žodžių, ir raktažodžiais turtingos antraštinės žymos, vis dar yra naudingos. Tačiau neperkraukite puslapio raktažodžiais. Tai ne tik bloga praktika, kuri gali atstumti vartotojus, tačiau tai taip pat gali nulemti ir nuobaudas.
Norėdami pagerinti puslapio reitingą, stenkitės optimizuoti turinį:
- Pagerinti vartotojo patirtį;
- Sumažinti atmetimo rodiklį ir padidinti svetainėje praleidžiamą laiką;
- Atsižvelkite į vartotojų paieškos ketinimus;
- Padidinkite puslapio įkėlimo greitį;
- Stenkitės padidinti paspaudimų skaičių (CTR).
Optimizuojant visus šiuos veiksnius svarbiausia kurti kokybišką turinį, kurį vartotojas įvertins ir laikys vertingu. Sukūrus unikalų turinį, kuris neatrodo panašus į tą patį kitur randamą turinį, laikas jį tinkamai optimizuoti. Keletas vidinio SEO patarimų:
- Užpildykite meta aprašymus: Nepalikite jų tuščių ir įtraukite tikslinį raktažodį.
- Įtraukite raktažodį bent į vieną paantraštę: Kiekvienai paantraštei skirkite H2 žymą.
- Naudokite SEO tinkamus URL adresus: URL adresai turi būti trumpi ir juose turi būti panaudotas tikslinis raktažodis.
- Pridėkite išorinių nuorodų į susijusius puslapius: Tai padeda „Google“ nustatyti puslapio temą ir kokybę.
- Suskaidykite puslapį, kad būtų lengviau skaityti: Naudokite paantraštes, numeruotus sąrašus ir paveikslėlius.
- Pašalinkite neveikiančius puslapius: Stenkitės, kad svetainė užimtų kuo mažiau vietos ir joje būtų tik aukštos kokybės turinys.
- Pridėkite „long tail“ tikslinių raktažodžių: Optimizuodami vidinį svetainės turinį nepamirškite naudoti ir ilgesnių raktažodžių, sudarytų iš trijų, keturių ir daugiau žodžių. Tokiu būdu galėsite pagal juos lengviau užimti aukštesnes pozicijas.
Sukurkite vidinių nuorodų struktūrą
Vidinė nuoroda - tai nuoroda iš vieno svetainės puslapio į kitą tos pačios svetainės puslapį. Nuorodos yra labai svarbios jūsų svetainės SEO, nes:
- Jei nenaudosite vidinių nuorodų, paieškos sistemoms bus sunkiau rasti vidinius svetainės puslapius ir juos įvertinti.
- Jei nebus naudojamos vidinės nuorodos, jūsų klientai gali nežinoti, jog tam tikras puslapis egzistuoja, todėl į jį nepateks.
- Jei puslapis turi daug nuorodų (iš vidinių ir išorinių puslapių), tai signalizuoja paieškos sistemoms, kad puslapis, į kurį pateikiama nuoroda, yra svarbus arba turi didesnę vertę. Tai savo ruožtu padidina tikimybę, kad puslapis bus reitinguojamas.
- Puslapiai, į kuriuos nukreipiate, taip pat gali būti pradėti geriau reitinguoti pagal tikslinius raktažodžius. Norint tai pasiekti, turi būti naudojami ir tiksliniai anchor tekstai.
- Paieškos sistemos taip pat žiūri į nuorodų (tiek vidinių, tiek išorinių) anchor tekstus, kad suprastų, apie ką yra puslapis ir kokius raktažodžius reitinguoti. Anchor tekstai - tai aktyviose nuorodose esantys tekstai, kuriuos vartotojai gali spustelėti ir būti nukreipti į kitą puslapį.
- Jei manote, kad galite visiems savo anchor tekstams suteikti tą patį tikslinį raktažodį, kad „Google“ jūsų puslapį pagal tą raktažodį įvertintų aukščiau, to nedarykite. „Google“ jau seniai perprato šį žaidimą ir anchor tekstus vertina pagal raktažodžio tinkamumą.
- Taigi, raktažodžius anchor tekstuose naudoti saugu, tačiau tikrai nenorite, kad kiekvienos nuorodos anchor tekstas būtų vienodas, ir pasirūpinkite, kad jis būtų skaitomas natūraliai.
Nepamirškite pasirūpinti, kad jūsų svetainės turinyje pateikiamos nuorodos būtų tikslingos ir suteikiančios vartotojams didesnę naudą. - Dabar, kai supratote, kaip vidinės svetainės nuorodos padeda paieškos sistemoms reitinguoti puslapius, galbūt norėsite apsvarstyti galimybę susieti savo svetainės puslapius. Siekdami įgyvendinti kuo kokybiškesnį svetainės SEO, turite turėti vidinių nuorodų strategiją ir reguliariai ją peržiūrėti.
Sukurkite savo svetainės autoritetą naudodami išorines nuorodas
Išorinių nuorodų kūrimas - tai nuorodų iš kitų svetainių į jūsų svetainę gavimo procesas. Vienas iš šimtų veiksnių, lemiančių puslapio reitingą, yra nuorodų, nukreipiančių į tą puslapį iš išorinių svetainių, skaičius ir tų svetainių kokybė. Kuo daugiau autoritetingų svetainių pateikia nuorodas į jūsų puslapį, tuo didesnė tikimybė, kad puslapio reitingai pakils.
Kaip pasiekti, kad kokybiškos svetainės pateiktų nuorodas į jūsų puslapius?
Pirmas žingsnis - turėti vertingo, dalytis verto turinio, į kurį žmonės norėtų pateikti nuorodas. Tai gali būti naujausias tyrimas, naudinga išlaidų skaičiuoklė, išsamus vaizdo įrašas, kaip atlikti tam tikrą vartotojams aktualią užduotį, arba tinklaraščio įrašas, kuriame pateikiama gerai ištirta informacija.
Sudarykite svetainių, iš kurių norite gauti nuorodų, sąrašą ir rankiniu būdu kreipkitės į kiekvieną iš jų prašydami nuorodų. Taip, visas paieškos ir kreipimosi procesas užima laiko, tačiau tai darote ne tik dėl nuorodos. Taip pat užmezgate ryšius su kitomis įmonėmis ir įgyjate galimybę susipažinti su potencialiais klientais.
Yra tiek daug būdų, kaip ieškoti atgalinių nuorodų, kad procesas gali tapti pernelyg sudėtingas ir užimti daugiau laiko nei reikia. Be to, nereikia pamiršti, kad visame šiame procese didelį vaidmenį vaidins ir pasirenkami anchor tekstai, apie kuriuos jau buvo kalbėta. Todėl jei jums patiems visa tai atrodo per daug sudėtinga, galite kreiptis į SEO srities specialistus.
Sukurkite turinio rinkodaros strategiją
Turinio rinkodara yra labai veiksminga SEO strategijos sudedamoji dalis. Užuot prašę vartotojo ką nors daryti, jūs pirmiausia jam suteikiate naudingos informacijos, tapdami patikimu šaltiniu jam svarbiomis temomis. Jei turinys bus naudingas, vartotojas gali pasidalyti jūsų įrašu su kitais žmonėmis ir taip jūsų prekės ženklą pasieks daugiau vartotojų. Ir tuo viskas nesibaigia.
Kadangi jūsų turinys jiems pasirodė toks naudingas, jie yra atviresni naujam jūsų turiniui. Su kiekvienu nauju turiniu jūs stiprinate pasitikėjimą, didinate įsitraukimą ir formuojate tvirtesnius ryšius su savo tiksline auditorija. Šis ryšys pritraukia naujų klientų ir stiprina esamų klientų lojalumą, todėl jie vis sugrįžta. Tai reiškia, kad turinio rinkodaros pagalba jūs galite veiksmingiau siekti ir savo svetainės SEO strategijos tikslų.